Hur funkar Googles sökmotoroptimering?
Googles riktlinjer
Hur
fungerar egentligen sökmotorer som Google? Varför kommer inte min webbplats
högre i träfflistan? Ska vi anlita ett företag som jobbar med sökmotoroptimering?
Vi har genom att lusläsa (ja, i princip översätta) Googles riktlinjer försökt
ta temperaturen på hur det här med sökmotoroptimering ska gå till. Läs
denna artikel och du kommer få en tydlig bild om hur du ska jobba med din
webbplats för att lyckas på Internet.
"Vi vill utveckla den perfekta sökmotorn som förstår exakt
vad du menar och ger dig tillbaka exakt vad du vill ha."
Larry Page, grundare av Google
Googles riktlinjer
Genom att följa Googles riktlinjer blir din webbplats enklare att hitta,
enklare att indexera och den får bättre rank. Den kommer alltså högre upp
i sökresultatet.
Design- och innehållsriktlinjer
- Gör en webbplats med tydlig hierarki och textlänkar. Alla sidor ska
vara nåbara från minst en statisk textlänk.
- Gör en webbkarta (sitemap) som länkar till de viktiga delarna eller
sidorna på din webbplats. Om webbkartan har fler än 100 länkar är det
bättre att dela upp den i flera separata sidor.
- Skapa en användbar och innehållsrik webbplats. Skapa sidor som tydligt
och korrekt beskriver ditt innehåll.
- Fundera på vilka sökord dina besökare kan tänkas använda för att
hitta din webbplats och se till att webbplatsen verkligen innehåll dessa
ord.
- Försök att använda text istället för bilder när du ska visa
viktiga namn, innehåll eller länkar. Google kan inte känna igen text
som är inkluderad i bilder.
- Se till att sidornas titlar och bildernas ALT-taggar är beskrivande och
korrekta.
- Leta efter brutna länkar (och justera dessa) samt se till att
HTML-koden är korrekt och validerad
- Om du beslutar dig för att använda dynamiska sidor (t ex sidor där
webbadressen, URL:en, innehåller ett frågetecken) ska du vara medveten
om att dessa sidor har svårare att bli indexerade än statiska sidor. Det
underlättar att hålla parametrarna korta.
- Håll antal länkar på en sida på en rimlig nivå (under 100 stycken)
Tekniska riktlinjer
- Testa din webbplats i en textwebbläsare som Lynx (eller Happiness
favoritwebbläsare Firefox med Webdeveloper Plug-In). De flesta sökmotorer
ser precis det du ser när du visar webbplatsen som text.
- Kontrollera att tekniker som Javascript, cookies, session ID's, frames,
DHTML, eller Flash inte hindrar indexeringen av innehållet.
- Tillåt sökmotorer att indexera din webbplats utan session ID's eller
motsvarande som spårar dess väg genom webbplatsen. Dessa tekniker är
användbara för att undersöka individuella användarbeteenden men är
inte bra för sökmotorerna. Sökmotorn kan misslyckas med indexeringen
eftersom sökvägarna ser olika ut men pekar till samma sida.
- Säkerställ att din webbserver använder "If-Modified-Since HTTP
header". Denna egenskap innebär att webbservern talar om för Google
om ditt innehåll har ändrats sedan den senast indexerade webbplatsen.
Genom att stödja denna egenskap sparar du bandbredd.
- Använd en robot.txt fil på din webbplats. Filen talar om för sökmotorer
vad de ska indexera eller vad de ska undvika att indexera. Se till att den
är aktuell och inte blockerar Googlebot crawlern (Googles automatiska
indexeringsprogram).
- Om ditt företag köper ett publiceringssystem (content management
system), se till att det fungerar bra att indexera sidorna
publiceringssystemet genererar. Publiceringssystemet ska kunna exportera
dynamiskt innehåll så sökmotorer kan indexera det.
När din webbplats är klar
- Anmäl den till Google (http://www.google.com/addurl.html)
- Se till att relevanta webbplatser länkar till din webbplats. Här kan
du se vilka som länkar till dig idag: http://www.google.com/help/features.html#link
- Anmäl din webbplats till kataloger som Open Directory Project (http://ww.dmoz.org/)
och Yahoo! (http://docs.yahoo.com/info/suggest/)
- Gå då och då in på Googles webbmastersidor (http://www.google.com/webmasters/)
och se om det finns ny information
Kvalitetsriktlinjer - Basprinciper
- Skapa sidor för användare, inte för sökmotorer. Lura inte dina användare
och skapa inte annorlunda innehåll som enbart ska synas för sökmotorerna.
- Undvik tricks som ska förbättra sökresultatet. Delta inte i länkutbyten
som är skapade för att förbättra din webbplats ranking i sökmotorer.
- Undvik att länka till spammare eller "dåliga webbplatser"
eftersom det gör att Google sänker din ranking.
- Använd inte oaktoriserade program för att skicka in webbsidor eller
bevaka din ranking. Denna typ av program tar stor bandbredd och kapacitet
från Google och bryter mot användarvillkoren. Google rekommenderar inte
produkter som WebPosition Gold som skickar automatiska eller programmerade
frågor till Google.
Kvalitetsriktlinjer - Specifika rekommendationer
- Undvik dold text eller dolda länkar
- Använd inte ompeknigar (redirects)
- Skicka inte automatiserade frågor till Google
- Lägg inte in irrelevanta ord på dina sidor
- Skapa inte kopior av sidor eller subdomäner eller domäner som har
samma innehåll
- Undvik "doorways" - sidor som enbart är skapade för sökmotorer
eller samarbetsprogram som inte har något innehåll
- Stava rätt - felstavade ord gör att din rank blir sämre
Några myter som inte stämmer
- Om jag annonserar får jag bättre rank: Du får inte bättre rank genom
att annonsera på Google
- Om min webbplats skickas in många gånger tas den bort: Din webbplats
tas inte bort om den skickas in flera gånger
- Google kan inte indexera mina asp-sidor: Google kan indexera dessa typer
av filer: pdf, asp, jsp, html, shtml, xml, cfm, doc, xls, ppt, rtf, wks,
lwp, wri, swf.
Och så till det viktigaste...
Hur gör jag så att min webbplats kommer
etta i Googles sökresultat?
I Internetworld kunde man nyligen läsa om en undersökning av Oneupweb som
visade att en topplacering betyder allt. Om man hamnar på första sidan i
Googles träfflista kan man räkna med upp till sex gånger så hög besöksfrekvens
som tidigare. Det är av största vikt att hamna på någon av de tre första
sökresultatssidorna eftersom tidigare undersökningar på området visat att
strax över hälften av alla användare inte bläddrar mer än tre sidor i
Googles träfflista.
Ordningen i Googles sökresultat bestäms av mer än 100 faktorer. Det är
bland annat Googles algoritm PageRank som gör detta men Google hemlighåller
exakt hur den fungerar så att sökmotoroptimeringsföretag (sk. SEO, Search
Engine Optimization Companys) inte ska kunna utnyttja den för att försöka få
orelevanta webbplatser högt rankade. Men en sak de avslöjat är att PakeRank
rankar varje länk så att meningslösa länksidor inte spelar någon större
roll medans relevanta listningar får stor betydelse. Det är alltså av stor
vikt att synas i rätt sammanhang på webben.
Vår slutsats av allt detta är att för att hamna högt
upp i sökmotorerna ska du:
1. Använda webbstandarder när du gör din webbplats
2. Se till att ha ett bra och uppdaterat innehåll
3. Se till att andra länkar till din webbplats
4. Undvika oseriösa sökmotoroptimeringar
Konkreta tips
Detta är några av de 100 faktorer som påverkar vart din webbplats hamnar
i Googles sökträffslista:
- Sökordet finns i webbadressen
- Sökordet finns i domännamnet
- Sökordet finns i sidan titel - sökordet ska vara i början och titeln
ska vara 10-60 bokstäver och inte innehålla specialtecken
- Sökordet finns i metatagg för beskrivning - lågt värderad, max 200
bokstäver
- Sökordet finns i metatagg för nyckelord - lågt värderad, max 10 ord.
Varje ord måste även förekomma i sidans text annars sänks värdet istället.
Ett ord får inte förekomma två gånger - detta räknas som spam.
- Sökordet finns i sidans text
- Sökordet är en rubrik - använder taggarna H1, h4, H3 etc
- Sökordet finns i toppen av sidan
- Sökordet finns i en länk som går direkt till en relevant sida
- Webbsidan får inte vara för stor, max 100Kb
- Webbsidan ska vara uppdaterad - Google premierar sidor som nyligen
uppdaterats
- Webbplatsen ska innehålla många sidor - Google premierar stora
webbplatser
- PageRank - Baseras på antal och kvalitén på länkarna till din
webbplats
- Antalet länkar till din sida
Övriga tips
AdWords
Vill du direkt få omedelbar synlighet i Google kan du köpa sponsrade länkar.
Dessa syns överst eller till höger i sidan med träfflistan och de länkar
som presenteras beror på vilka sökord användaren använt. Den minsta
kostnaden för denna typ av länkar är 50 öre per klick. Man kan även få
statistik på hur många av dessa klick som leder till ett köp, beställning
eller liknande.
Overture
Sponsrade Sökträffar hos MSN, AltaVista och Spray där du betalar per klick.
Google Toolbar
Med hjälp av Googles vektygsfält (Google Toolbar) kan du se vilken PageRank
en sida har.
Läs mer
Googles riktlinjer:
http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
Artikel om Google:
http://www.idg.se/
Google Ranking Factors list
http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/google-ranking-factors.htm
Hey there,
I was poking around 007 Museum today and came across this page:
http://www.007museum.com/Google.htm.
I couldn't help but notice you mentioned Vaughn's Google Ranking
Factors checklist there.
Good call: that's one of the best SEO articles...ever.
Actually, that article inspired me to create my own list of Google's
200 ranking factors at: http://backlinko.com/google-ranking-factors
It's like Vaughn's, but quite a bit more thorough and up-to-date.
I'd be tickled pink if you would consider linking to my article from
your page.
Either way, keep up the great work with 007 Museum!
Cheers!
Brian